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Innovations email : options et nouveaux blocs disponibles dans l’éditeur

Nous n’avons pas communiqué sur les différentes nouveautés et innovations de l’email builder LePatron depuis trop longtemps déjà.

Non pas qu’il ne se soit rien passé, bien au contraire. Nous avons quelques nouveautés que nous n’avons pas pris le temps de vous présenter. Et même si la période est plus propice aux congés estivaux, elles pourraient peut-être vous aider à préparer la rentrée.

Nouveau bloc Podcast : de l’audio dans vos emails

Oui oui, vous entendez bien. Et non ce n’est pas une lubie mais bien un besoin.

Un besoin interne même puisque c’est Jon qui a poussé l’idée afin de mettre en avant les lives Badsender de Marion dans les newsletters.

Pour limiter les formats vidéos et tout ce que cela peut représenter en volume et ko à streamer, les lives sont maintenant disponibles au format audio sur la plupart des plateformes de streaming.

De la même façon que vous le feriez pour du contenu éditorial et pour mettre en avant vos dernières publications, ce bloc podcast permet de faire la promo de vos dernières émissions directement dans vos campagnes emails.

Aperçu du bloc podcast pour Badsender
Aperçu du bloc podcast pour Badsender

Bien sûr quand il s’agit de blocs innovants utilisant des technologies qui fonctionnent très bien sur le Web via des navigateurs modernes (soutenez Firefox bordel ;-)), dans l’emailing on le sait nous avons quelques mauvais élèves (ai-je vraiment besoin de faire du name and shame avec Outlook ? Ooops) et donc la lecture de l’audio ne fonctionnera pas tout le temps et partout.

Est-ce vraiment là l’essentiel ? Allez-vous réellement écouter 1 heure de podcast depuis votre boite mail ? Non l’idée ici est bien de mettre en avant un extrait. Donc même si le player ne fonctionne que dans quelques cas bien précis (merci Apple), vous pouvez pousser à la fidélisation sur les plateformes de streaming.

Dans les options il y a les liens prévus et vous pouvez les personnaliser selon vos propres besoins.

La configuration du bloc va beaucoup plus vite que le temps d’upload de vos podcast

Exemple d'options de configuration du bloc podcast
Exemple d’options de configuration du bloc podcast
  • Deux types de format audio (qui seront priorisés selon les clients mail)
  • Les liens vers les plateformes de podcast (Spotify, SoundCloud, Deezer…)

Quelques limitations sont à connaitre

Outre le support de l’écoute audio via le player selon les clients mail, c’est le rendu du lecteur en lui-même qui pourra être différent selon l’environnement d’ouverture et les options de personnalisation de style sont très limitées en email HTML.

📢 Vous produisez des podcasts et souhaitez les mettre en avant dans vos communications emails ? N’hésitez pas à nous faire part de vos besoins ou à demander une démo de ce bloc.

Nouveaux blocs conditionnels : un seul email pour gérer votre personnalisation en fonction de vos envies

Voilà un sujet un peu plus complexe et qui revient régulièrement en soulevant bon nombre de questions.

Que ce soit des clients utilisateurs de la solution d’édition d’email LePatron ou bien pour intégration de templates dans d’autres email builder : “comment personnaliser ma créa email sans devoir multiplier les campagnes dans mon routeur ?”

Autrement dit : produire des campagnes personnalisées selon les scénarios et/ou données de ma base afin d’adapter mes contenus et messages le plus aisément possible depuis une seule et même création (si si c’est possible !).

De la personnalisation email j’en fais déjà, de quoi il me parle ?

Avant toute chose, pour avoir une gestion des variantes et déclinaisons de campagnes il faut un peu de méthodologie et ça j’imagine que vous avez vos propres habitudes et conventions du côté de votre routeur.

C’est justement un des premiers écueils. L’organisation.

Pour peu que vous ayez beaucoup de personnes dans l’équipe de production, beaucoup de variantes pour une même campagne et beaucoup de campagnes… cela peut vite devenir difficile de synchroniser tout le monde (encore plus si il y a du turn-over) et de s’entendre sur des pratiques. Résultat, il y en a partout dans le routeur et on perd du temps à retrouver ce que l’on cherche.

En plus, vous utilisez un builder pour créer vos emails HTML ? C’est une bonne idée, mais vous vous retrouvez avec sensiblement le même problème dans le builder puisque vous dupliquez les créas afin de les adapter pour chacune des variantes de votre campagne.

Par exemple : vous faites relire au dernier moment au juridique. Celui-ci vous retourne une coquille dans les mentions légales de l’offre et il faut repasser dans toutes les variantes de créas dans le builder et les réimporter dans les déclinaisons de campagne que vous aviez commencé à programmer dans votre routeur. Là ça sent la journée qui commence pas terrible et la perte de temps. On était pas censé industrialiser la production et gagner du temps ?

Vous vous sentez concernés ? Ok alors la suite est pour vous 😉

Et si on avait qu’une seule création pour générer nos email HTML ?

Les mises à jour de dernière minute seraient plus simples. La gestion dans votre ESP serait elle super clean. Une fois de plus vous n’avez plus qu’à vous concentrer sur vos contenus et messages.

On prend un exemple, ce sera plus parlant. Du e-commerce de produits éthiques fabriqués localement et dans une démarche durable. Nous ça nous parle.

Afficher une sélection de produits dynamiquement depuis les données clients, ça pas de problème. On vient faire cette perso directement dans un bloc multicolonnes responsive avec une association (mapping) entre les tags spécifiques au routeur et le contenu du template. Ensuite on récupère via les variables les visuels des vêtements, leurs noms, leurs descriptions et les liens associés vers le e-shop. Notez que l’on pourrait très bien ajouter le prix, la promo…

Par contre j’ai envie d’avoir une mise en avant, en utilisant un bloc cover (un beau visuel, une accroche percutante et bien entendu un bouton d’action bien senti), pour cibler les jeunes de 35 à 45 ans (bien sûr que l’on est jeune à cette âge là !) ayant envie d’aventure en nature au milieu de l’Ariège.

Bloc cover variante 1
Bloc cover variante 1

Mais il faut aussi que je décline pour les tout aussi jeunes de 55 à 65 ans qui ont envie d’aller faire la fête jusqu’au petit matin en boite dans une capitale Européenne.

Bloc cover variante 2
Bloc cover variante 2

Vous allez faire deux créas avec deux visuels et autant de campagne alors que c’est la seule partie qui change ?

Header, menu, footer, mentions, réseaux sociaux, produit dynamiques en multicolonnes, parrainage, code promo, que sais-je… tout le reste de l’email est commun !

Et encore, vous avez un ciblage encore plus fin et vous n’avez pas 2 mais 20 variantes à produire. Non, sérieusement on ne peut pas vous laissez faire ça. On a une solution pour vous.

Vous connaissez votre routeur, sa syntaxe et vos données de perso ?

Exemple de requête de ciblage pour conditionner vos blocs
Exemple de requête de ciblage pour conditionner vos blocs
  1. Vous activez l’option de conditionnement sur le bloc
  2. Vous dupliquer votre bloc dans la seule et unique créa depuis le builder
  3. Vous écrivez vos requêtes de ciblage
  4. Vous customisez vos contenus images et textes pour vos variantes

Voilà c’est fini on en parle plus.

Aperçu des variantes dans le builder
Aperçu des variantes dans le builder

Imaginez, si vous deviez changer un élément de réassurance ici 😉

Tout cela n’est bien entendu qu’un exemple et vous pourriez trouver tout un tas d’autres champs d’application.

📢 Si vous voulez une démo ou savoir comment ajouter cette fonctionnalité à votre template, prenez rendez-vous avec nous 😉

C’est tout pour les nouveautés ?

Non. On a encore un joli projet à vous montrer et celui-ci mérite une publication dédiée alors ne vous éloignez pas trop.

Un indice : c’est un mot qui revient souvent ici et il n’est pas sale : IN-DUS-TRI-A-LI-SA-TION !

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