Depuis le temps que l’on vous parle d’industrialiser votre production d’email, il fallait bien que l’on en fasse de même avec nos propres produits. C’est pourquoi nous nous sommes questionnés sur nos pratiques, notre modèle, notre façon de concevoir et nos services.
L’histoire de l’email builder de Badsender
Depuis les débuts de l’application LePatron nous vous proposons des template emails sur mesure. De la « Haute couture » adaptée spécifiquement à vos besoins. Pour chacun de vos projets nous repartons d’une feuille blanche et nous concevons avec vous, et pour vous, un design system email. Une librairie de blocs qui vous est propre. Rien que pour vous. Avec des options qui correspondent à vos contraintes métiers et à vos environnements d’ouverture selon votre base client.
C’est de cette approche que le nom même du builder provient. Une analogie avec le monde de la mode. La conception d’un gabarit unique qui sera « Le Patron » de toute votre production email.
Comment démocratiser l’accès à un email builder ?
Voilà le point de départ de cette bascule.
De la validation du besoin jusqu’à la livraison et l’accès à la plateforme, ce sont des coûts et des délais de production non négligeables. Ils correspondent bien à des organisations structurées dans leur process d’achat, leur chaine de validation. Souvent avec un haut degré de maturité dans leurs réflexions marketing ou leur identité de marque.
Mais chez Badsender nous voulions pouvoir rendre accessible la production d’email via un email builder comme LePatron à de plus petites structures. Il fallait par conséquence revoir notre façon de faire et mettre toute notre expertise au service d’une nouvelle offre.
Un master template « Prêt-à-porter »
Il n’y a pas de secret pour réduire les coûts et les délais sans reléguer la qualité au dernier plan. On se concentre sur le besoin. La base. Qu’est-ce qu’un email marketing ? Que ce soit de la newsletter, du transactionnel ou de la promotion. Comment produire un template qui réponde à la plus grande majorité et qui soit facilement livrable en limitant les phases de design et en se concentrant sur les contenus ?
Pour résumer, Badsender a organisé avec ses équipes de production (designers, intégrateurs, consultants marketing email…) le même type d’atelier de conception que ceux qu’elle vous propose ! Un seul objectif faire avec le strict minimum nécessaire.
Des blocs de contenus pour créer des emails efficients
La première étapes a donné lieux à la constitution d’une librairie de blocs qui serait la base de départ pour n’importe quelle création email. Une typologie de contenus qui répond simplement et efficacement à la majorité des besoins. Nous avons donc retenu 15 blocs.
Forcement les 3 incontournables seront : preheader, header et footer. On ne peut pas faire d’impasse à ce niveau.
Ensuite vous aurez besoin de contenus en apparence simples, mais Ô combien essentiels :
- titre
- texte
- image
- bouton
- séparateur
Rien qu’avec cette sélection vous pouvez produire n’importe quelle newsletter sans la moindre difficulté.
Pour aller plus loin il faut des blocs plus structurants. Avec une grille de mise en page permettant de rythmer vos créations.
Bloc Cover
Le classique qui viendra régulièrement en introduction de vos emails pour vraiment définir votre premier tiers avec un visuel, une accroche et un appel à l’action.
Bloc ZigZag
Il s’agit encore d’un classique. Le deux 2 colonnes avec en vis à vis une image et des contenus texte. Nous on le surnomme Zigzag car en jouant sur de l’alternance gauche droite vous allez rapidement dynamiser le contenu de vos emails et créer un balayage visuel en quinconce.
Bloc multi colonnes
Une structure en plusieurs colonnes, rien de tel pour de la présentation produits ou lister de façon condensée des publications. De 2 à 4 colonnes en version desktop et le tout redistribué en une colonne sur mobile.
Bloc multi colonnes en boite
Il s’agit d’une variante du bloc multi colonne qu’il ne faut pas négliger. Ici chaque colonne a ses propres marges internes, ce qui permet d’avoir un niveau de personnalisation beaucoup plus poussée et notamment des couleurs de fond qui peuvent être indépendantes.
Enfin, nous avons tout de même sélectionné 3 blocs qui répondent à des besoins plus spécifiques mais qui sont vraiment dans le haut de la liste des demandes que nous recevons :
Bloc réseaux sociaux
Une mise en avant de vos autres canaux de communication avec une présélection et un preset selon vos besoins.
Bloc portrait
Une signature éditoriale pour vous rapprocher de vos lecteurs en mettant en avant vos collaborateurs ou contributeur.
Bloc réassurance
Là encore, une demande récurrente. Un bloc qui peut facilement venir clore un email que ce soit pour mettre en avant des valeurs d’entreprise, des modalités de livraisons, de la sécurité, des étapes dans un parcours… les possibilité sont nombreuses.
Des options de personnalisation de styles et de contenus
Une fois que vous avez structuré votre email avec les blocs, mis en place vos contenus textes, images, liens, vous allez pouvoir affiner le design et la mise en page.
Nous avons prévu un ensemble d’options par défaut qui vous laisse suffisamment de place pour faire parler votre créativité. Le tout en limitant certains choix et certaines valeurs afin de garder de la cohérence dans vos productions, un premier pas vers un design system email en somme.
Cela permet également de ne pas se perdre dans des configurations complexes et surtout de ne pas y passer trop de temps, car une fois de plus la vraie valeur est bien votre message, votre campagne, votre ciblage et non un ajustement de 2px sur une marge supérieure entre un titre et une image.
Voici une liste non exhaustive des options que vous pourrez trouver
Options de template
- Variantes thématiques (par marques, langues, typologies de campagne…) c’est au choix et par défaut vous 2 variantes sont comprises
- Preheader invisible
- Lien de la version web
- Lien de désabonnement
Options de contenus
- activer ou désactiver indépendamment chaque élément d’un bloc
- affichage conditionnel d’un bloc selon variable de personnalisation
Options de styles de bloc
- marges inférieure et supérieure
- couleur de fond
- nombre de colonnes
- taille des gouttières
- positionnement gauche droite
- taille des images
- nombre de bouton d’action
- type de bouton d’action (trois niveaux possible pour hiérarchiser vos contenus)
- …
Options de style de texte
- taille de texte : sur 5 niveaux pour les titres et les textes courants
- couleur de texte
- style de texte (gras, italic…)
- Interlignage : ajustement sur 3 niveaux
- alignements : gauche, droite, centré
- …
Et surement plein de choses que j’oublie. Le mieux est encore de nous demander une démo pour vous rendre compte de l’étendue des possibilités.
Aller à l’essentiel c’est faire des choix de conception
Et choisir, c’est renoncer il parait.
Ici vous ne trouverez pas de blocs « innovants » de type : carrousel, vidéo, compte à rebours, formulaire… Ces fameux blocs qui font dire « WAAAAHOOOOU mais c’est trop bien ça ! » en démo, mais que au final vous n’utiliserez pas car :
- support trop limité en rendu visuel
- support fonctionnel encore plus limité
Les mêmes pour lesquels il faut donc prévoir des fallback et de la dégradation progressive. Ce qui a pour impact :
- alourdir le poids du code HTML avec les conséquences que l’on connait
- augmenter le nombre d’options à paramétrer et donc le temps de production
Pour ces deux mêmes raisons, outre les blocs innovants ce sont certaines options de mise en forme et donc de style qui seront absentes de ce template. Notamment les background-images et leur compatibilité avec Outlook.
Ce nouveau template « Prêt-à-porter » porte fièrement l’éco-conception email dans son ADN. On dépense le moins possible de ressources pour arriver à l’objectif fixé.
Nouveau template email, nouvelle méthodologie, nouveau prix
Forcement. Le prix est un levier important dans la prise de décision. Quoi de plus normal que d’ajuster le positionnement tarifaire pour être aligné sur une volonté d’accessibilité au plus grand nombre.
Pour faire simple, tout le setup est proposé à 5000 € HT pour 2 variantes. L’abonnement est offert la première année. Puis 3500 € HT par an pour un nombre d’utilisateurs illimités et un nombre d’emails produits illimités également.
Toutes les informations, détails et options sont disponibles sur la page tarifs email builder LePatron.
